近日俺来也，在腾讯影业的发布会上，琼瑶文书将与腾讯影业达成协作，共同开荒《还珠格格》这个大IP。有网友在微博上发文“跪求不要再翻拍《还珠格格》”。从2017年驱动，对经典IP的翻拍从未停歇，从《流星花圃》《泡沫之夏》《半生缘》《倚天屠龙记》再到如今的《还珠格格》……网友对翻拍作品“翻车”这一征象也司空见惯，对大IP的改编和再创作也不再抱但愿。
IP究竟得罪了谁？为何也曾呼声响亮的IP眨眼间失灵了，也曾备受成本疼爱的“流量明星+IP”的全能形状，也不再是灵丹灵药。反倒是某些“迟缓来”的创作家，凭着耐烦和匠心在这场往复的半途，不甘落后。对此，中国传媒大学艺术学部后生教师王婧觉得：“后IP期间已悄然驾临，市集变了，游戏章程也变了。独一不变的是，用户对骨子质料的不朽追求。”
1.大IP不雅众不再买账 戒备品性才有出息
一直以来，无论是古装剧照旧芳华剧，各大卫视和视频网站依旧认准“大IP+流量明星=爆款”的定律，就算有的电视台推出了执行题材作品，也很难幸免依靠明星和悬浮套路博得不雅众眼球的俗套作念法。但如今这么的套路真的不好使了。
从本年暑期档不丢脸出，不雅众对“流量+IP”的套路越来越不买账了。堪称投资3亿元的《如懿传》上线后口碑平平，反倒是小成本的“反套路”网剧《延禧攻略》成为暑期档刷屏的爆款。本该在暑期档吃香的芳华题材《甜密暴击》《流星花圃》等IP剧也没能取得预期服从。搬出流量演员和实力导演的《武动乾坤》，也未能在暑期档兑现冲突。正在湖南卫视播出的《斗破天穹》，在全网播出的《天坑鹰猎》也齐未能取得预期服从。“爆款公式”集合失效的征象，似乎讲明了市集也曾投入了倚势凌人的洗牌期。
王婧觉得：“高品性才是影视剧创作的出息，如若连故事齐讲不好，连最基本的知识齐间隙百出，不雅众天然只可把作品当见笑来看。”《如懿传》被网友吐槽最多的，是其模糊唐塞的服化谈遐想——弘历的绿马甲，高度弥散的配色，青樱的蝴蝶结丝巾……而其借用故宫宣传图手脚海报和抠图布景等争议，更是告成缩短了不雅众对作品的好感度。演员与变装的贴合度差距过大，也令不雅众难以摄取，青樱与弘历的竹马之恋由两位不惑之年的演员担当，演技再好也未免出戏，致使有网友戏称该剧是“夕阳红宫廷恋”。
对此，阿里体裁总裁剪周运觉得：“领有一部优质的演义IP并不虞味着影视诊疗势必能取得告捷。演义在向影视剧的诊疗经由中，需要资历脚本改编、拍摄、播放等几个枢纽顺次。任何一个顺次出了问题俺来也，齐可能导致不达预期的收视率及口碑完了。概况把每个枢纽顺次齐作念好的IP剧改编，才有果然成为爆款IP剧的可能。”
从近期失灵的IP剧作中不丢脸出，创作家一心想靠IP的影响力，躺在告捷的基础上再创告捷，这种急功近利心态，更像“龟兔竞走”，贫乏不雅众之心。反而深耕创作、尽心打磨脚本的一些原创作品，靠好故事和品性打动了不雅众，兑现了逆袭。因此，唯有戒备品性，才是影视创作的出息。
2.不拘束于影视诊疗 IP改日有更多可能
甘休2017年年底，中国荟萃体裁用户界限达到3.6亿，市集界限达127.6亿，同比增长32.1%，国内万般原创体裁网站作品总量累计达1630万部。网文IP的一大脾气是粉丝诚意度高，数据知道，有61%的用户会感奋连续不雅看该IP改编的影视作品，即使改编得很烂。但也恰是因为原著粉的期待，IP剧播出之后如若不达预期时常会被“骂得更惨”。
体裁驳斥家陈晓明说：“许多东谈主觉得高手气荟萃体裁IP一定能改编成好的影视作品，这詈骂常大的扭曲。”演义是用笔墨讲故事，影视作品是用画面讲故事，这两者之间存在深广的互异。周运对记者说，“近期，IP领有者如实存在慌乱情谊，致使把能否将一部演义拍成影视剧当成IP诊疗告捷与否的救命金丹，并不管它是否真的相宜这么去诊疗，以及背后达到的中永恒效益若何，关于IP的永恒狡计是什么，完全齐莫得负责考量。”
电影是一门空洞艺术，它通过影像将故事在90分钟内展现到极致，而荟萃体裁是通过荟萃文本展现，莫得技艺和场景限定。因此，荟萃体裁比影视作品有更大的瞎想空间，荟萃体裁不应该拘束于影视改编，IP的诊疗改日有更多可能性。网文改编游戏或IP剧改编游戏似乎少有告捷案例，但游戏手脚变现才略最强的一环，一朝探索出可行形状，改日瞎想空间疏淡深广。罕有据知道，46.6%的原著粉会玩我方可爱的IP改编的游戏，59.3%的游戏用户示意也曾玩过荟萃演义改编的游戏。
对此，周运觉得：“IP是需要在前端进行训诫的，要以扩大该IP多脉络的受众群为遐想，临了再天然过渡到影视、游戏、商品化等收割阶段。”他先容了阿里体裁前期训诫的训戒，“咱们会针对演义作品的类型和作风主题，辩认从漫画改编、典籍出书、有声书改编、荟萃大电影改编等多个角度进行训诫，让改编出来的作品不错通过阿里大娱乐集团的书旗、UC、优酷、天猫典籍、天猫精灵等多个居品平台进行分发，从而最大限定地拓展IP的用户群体，为后续的深度诊疗提供必要条目。”
3.洗劫性开荒难出彩 讲好故事才是良方
前些年，《缘何笙箫默》《花千骨》《锦绣未央》《好意思东谈主心理》《步步心惊》的走红，一技艺令荟萃体裁IP升级为各大影视机构争夺的“抢手货”。在投资方看来，“热点IP+高投资大制作+高颜值演员”形状催生出了《琅琊榜》《芈月传》等大热影视剧。不少投资者驱动套用此形状改编荟萃体裁IP，但雷同是大IP、名演员的《云中歌》《华胥引》却遭受了滑铁卢。成本短平快式的坐褥神志，导致创作家难以千里下心耐烦打磨，致使部分制作方投契钻营，跋扈利用粉丝经济，借IP之名行圈钱之实。
大IP改编的影视作品纷纷失灵，问题并非出自IP本人，枢纽在于，IP的开荒是否捏续提供了优质骨子。联系词，连年来成本对IP的开荒是洗劫性的，但IP却不是一天养成的。一段技艺以来，从传统影视制作机构到互联网视频平台齐驱动争相囤积IP资源。清华大学锤真金不怕火尹鸿直言，“IP剧模糊唐塞并不是IP本人的问题，创作家是否尽心才是枢纽。”
领有《花千骨》IP的慈文传媒董事长马中骏感受颇深。“IP热的技艺大众齐在追，目下一系列的扑街后，大众又齐一致看衰，这些不雅点齐有点顶点。”马中骏说，“要练成果然的爆款IP，最进犯的照旧在于编创团队。”
IP应该若何开荒能力出彩？周运对记者说：“从题材选拔上不要盲目跟风，不要为作念所谓的IP繁衍案例而作念影视改编，要对影视制作存有敬畏之心，尊重影视改编本人的端正。与此同期，要建造共赢想维，一个IP如若概况激勉所有这个词产业顺次的上风企业共同参与开荒，则将最大限定提高IP改编的告捷率，并概况最佳地匡助该IP蔓延生命周期。”
乱伦文学关于IP的洗劫性开荒也曾掏空了创作家的祥和，无论是在网文创作照旧影视创作家中齐弥散着一种“挣快钱”的心态。在文化驳斥东谈主何天平看来，“涸泽而渔不会是永久之计，影视业存续的压根照旧要纪念到对骨子本人的打磨和商量上来。从立意到结构再到传达的所有这个词剧作坐褥经由，才是设置一部好作品的陈迹。有群众基础的IP天然是改编剧作告捷的上风基因之一，但对IP有序、健康地利用，能力最终促成果然有温度、有劲度的好骨子。”
（本报记者 牛梦笛）俺来也
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