原标题：长剧向「短」国产 人兽，平台自救？
长剧的特殊，似乎是“短剧”。
前不久，有自媒体博主发文称“优酷新率领决心很大，剧集即是要12集，12集以上的剧集要尽量本年播完，不然就要一刀切删到12集”。
音书一出，关系话题马上登上微博热搜第1名。
针对这一信息果然凿性，有接近优酷东谈主士出来表露：“优酷的规划并非‘一刀切’，而是将克己剧和定制剧的集数适度在8-12集，单集时长不最初一小时，关于S+级别的大剧，允许拆分为两季制作，但需在*季立项时提交第二季的完满规划 ，而该举措主要针对‘注水剧’泛滥的问题。”
实质上， “注水剧” 泛滥的问题，一直以来是影视剧范畴的千里疴痼疾。而优酷遴荐以快刀斩乱丝的作风来措置，很可能与近一两年短剧的强势崛起联系，在短剧的冲击下，用户的不雅影风俗已发生了显耀变化。
在此前的2024微博视界大会上，优酷副总裁谢颖就曾指出，长视频用户前五集的弃剧率高达50%，举座完播率仅在20%-30%之间。与之呈明显对比的是短剧的用户增长，据《2024中国收罗视听发展讲明》，微短剧用户限制已突破5亿，东谈主均单日使用时长达到72分钟。
长视频平台为了活命与发展，似乎也不得不适合潮水，积极求变。不仅优酷如斯，据业内东谈主士表露：“爱奇艺和腾讯也有这方面的摸索，比如，爱奇艺迷雾戏院剧集的集数王人不长，内容比较浓缩。”
但是，当长视频平台集体迈向 “短剧化” ，一个根人性的问题浮出水面：这场始于抵拒注水的自救畅通，是否真能引颈行业走向新纪元？长剧向”短“，是否能鼓舞平台向“前”？
01.“注水剧”的情理
“注水剧” 泛滥问题早在十年前就依然出现。
自2015年开启的IP改编怒潮中，《何故笙箫默》以36集体量破碎王人市爱情剧旧例，《花千骨》58集重塑古偶赛谈圭臬，《麻雀》69集重构谍战剧篇幅阐述——三大爆款剧集在各自范畴完成了剧集长度基准线的系统性抬升，自此也拉开"集数通胀时间"序幕。
据广电总局电视剧备案公示数据，2015-2020年间备案剧集平均长度从34.6集攀升至42.8集，增幅达23.7%。具体到细分赛谈：王人市心扉剧突破50集已成常态，《因为碰见你》56集、《凉生咱们可不不错不忧伤》70集抓续刷新记载；古装剧更堕入"史诗化"怪圈，《如懿传》87集、《九囿海上牧云记》75集竞相登场；致使出现《隋唐英杰》系列累计达240集、《天天有喜》连拍三部共91集的极点案例。
在电视剧集数拉长的同期，备受不雅众吐槽和诟病的“注水”问题也启动连续发展，从最初绝不遮盖地在片头多半类似上一集内容，发展成破裂主体化、剧情放缓拉长等荫藏形势国产 人兽，“注水”逐步成为了国产剧的时间病。
而"注水剧"之是以成为行业结构性恶疾，其根源可追忆至影视本钱化波澜下的荒诞坐褥逻辑。
从片方来看，一方面，视频平台以集数为中枢的采购圭臬，多一集即多一份收益，促使制作方通过拉长剧集升迁买卖答复。把有限的素材转机为更多成片，把原定的剧作篇幅拉长，取得更高的插足产出比，也成为制作方的广泛策略。
而另一方面，彼时受“饭圈流量”文化影响，影视剧投资者们信奉“大IP+流量明星+大制作”的方法论，从而导致单剧投资限制抓续扩展，尤其流量追捧下的演员片酬也越来越高。为消化天价成本，制作方也只可通过拉长集数构建成本转嫁通谈。此前就有业内东谈主士表露，一般情况下，大投资的电视剧王人需要40集以上才智够回本。
而平台方购剧之后，为了保管站内热度会通员拉新，也会对剧作后半段进行再行裁剪，拉长剧集播放周期。当《周生还是》与《一生一生》拆分红两季播出时，平台方算过一笔账：拆分后告白招商总数升迁47%，会员拉新成本下跌32%。
多方同谋下，变成了影视剧制作的恶性轮回：为了凑够集数而注水剧情，为了秘密高成本而表情排播延伸周期取得订阅收入，同期为了保管收视而押注流量明星，又因明星片酬成本而不得不进一步压缩其他设施插足，导致了剧情越来越水。
在特定历史阶段，这种荒诞买卖模式无意构建起诡异的买卖闭环——制作方通过内容注水齐备收益倍增，平台借粉丝经济完成流量规划，流量明星则依托数据泡沫劫掠天价片酬。当三方在数据迷局中各取所需时，“注水”纵令备受不雅众诟病，却也难以断根。即使2020年，广电总局发布了“规定令”，奏效也甚微。致使为了野蛮“规定令”的“不最初40集”战略，一些影视剧则分为两季播出。
而这种“注水经济学”在2023年达到*——TOP50剧集平均集数达42.6集，相配于不雅众要破耗76小时看完一部注水剧。
02.从“注水”到“脱水”
已往一年，长视频平台的作风集体发生退换，除了纷纷推出短剧戏院外，还一改此前押注大制作的作念法，启动向微短剧发力。
据《2024上半年剧集市集计划讲明》数据，2024年上半年剧集平均集数从2023年同期的34.2集骤降至28.5集，降幅达16.7%。其中，40集以上形状占比从21.3%大幅萎缩至7.8%，而12-24集的中短剧市集份额从29.4%跃升至47.1%。更具记号性意念念的是，爱奇艺《更生》、腾讯视频《黑土难过》、优酷《微暗之火》等12集体量的微短剧包揽了Q1热播榜前三，记号着微短剧精致进入主流赛谈。
平台对剧集集数的调治，一方面源于战略的收紧。2023年7月，“限集令”进一步升级，明确王法“电视剧、收罗剧原则上不最初40集，如最初，则同系列中每部剧与前一部开播休止不得少于12个月”。这一战略不仅封堵了将长剧拆分为险峻部播放的罅隙，还通过强制休止期减轻了长剧的承接性诱导力。
但是，更深档次的原因在于短视频短剧的强势崛起，不仅掠夺了用户的提防力，更从根底上转变了不雅众对叙事节律的摄取风俗。正如优酷副总裁谢颖所指出的，长视频用户在前五集的弃剧率抓续攀升。在风俗了短视频短剧的快节律、多爽点带来的即时热枕冲击后，不雅众已难以相宜长剧冗长的前期铺垫和全国不雅构建，更毋庸说那些充斥注水情节的剧集了。
Quest Mobile的最新讲明炫耀，扫尾2024年12月，四大长视频平台中，仅有芒果TV的月活跃用户齐备增长，而腾讯视频和爱奇艺的月活跃用户差别同比下跌8%和16%。与此同期，红果免费短剧的月活用户同比增长551%至1.58亿，直逼优酷的1.84亿。
此外，《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据炫耀，2024年短剧的日活跃用户（DAU）突破4亿，日均使用时长最初30分钟，总使用时长已突出长视频平台。关于依赖告白收入会通员就业的长视频平台而言，短剧的迅猛发展正冷凌弃冲击其收益根基。
以爱奇艺为例，其2024年财报炫耀，会员就业收入同比下跌13%至177.6亿元，在线告白收入同比下跌8%至57.1亿元。在主力业务碰到“滑铁卢”的情况下，其总营收同比下跌8%，归母净利润同比大幅下滑60.32%，仅为7.64亿元。
面临短剧的冲击，长视频平台并非莫得尝试反击。已往一年里，优酷推出了S+级重磅剧集《直快上河图密码》，腾讯视频押注来源华文网*IP《大奉击柝东谈主》，爱奇艺则重启迷雾戏院推出《风中的火焰》。但是，尽管这些作品聚拢了*IP、流量明星和金牌制作团队，市集进展却远不足预期。昭着，不雅众的内容猝然风俗已难以逆转。
在会员增长见顶、告白收入下滑的双重压力下，长视频平台的不得不从最初的扭捏不定，迟缓转向积极拥抱短剧，最终坚忍地遴荐了全面转型。
痔疮 肛交03.短剧化是解药还是阵痛？
追思2024年，长视频平台的变革远不啻集数调治。腾讯视频推出“市集价+后验激发”模式，爱奇艺与红果短剧达成深度和解，各平台纷纷加码外洋市集、优化会员职权、引入AI期间。这些举措的背后，是平台对裁汰成本、分布风险、寻找新增量的蹙迫需求，以期在不细目性中谋求更大的收益细目性。
在低成本、快速试错的逻辑下，押注微短剧似乎成了长视频平台不得不作念的“好生意”。
从内容产出比来看，长剧制作周期长、插足高、风险大。以已往一年扎堆的古偶剧为例，平台不吝重金邀请头部艺东谈主，但最终能赢得不雅众认同的三三两两。另一条腿——综艺，虽然话题连续、参谋量攀升，但确凿齐备口碑与买卖双赢的却历历。
比拟之下，微短剧凭借制作周期短、成本低、不雅众期待值相对较低的上风，为平台提供了“以小博大”的契机。举例，爱奇艺2023年的8集微短剧《我的阿勒泰》不仅成为上半年评分最高的剧集，更被其首席内容官王晓晖誉为“均衡内容品性与买卖答复的典型案例”。
但是，短剧化是否真能成为长视频平台的救命稻草？从国际流媒体平台的申饬来看，Netflix和Disney+在用户限制高速增长阶段，无一不是依靠爆款内容驱动。这揭示了一个浮浅却深入的买卖逻辑：优质内容才是平台的中枢竞争力，是可抓续发展的要道。
但履行是，即便长剧缩减集数，也偶而能保证宏构率。编剧CC指出：“集数减少诚然能删除无效情节、加速节律，但也可能导致内容庸碌删减、东谈主物形象简化。完满的故事需要饱和的体量支抓，而决定详略采用的权力不时不在创作家手中。”
此外，生活剧、历史剧等需要铺陈东谈主物成长的题材，在12集的规定下难以充分伸开。文体筹办萧萧质疑：“当集数规定成为新圭臬，创作目田与艺术完满性何如均衡？”即便平台允许S+级大剧拆分为两季播出，但在2023年“限集令”下，过长的季播休止可能导致不雅众流失。
制片东谈主利星则觉得：“平台想要破碎内容千里疴，仅靠规定集数远远不够，还需配套适配的上线模式和排播机制。不然，短剧化可能仅仅将‘注水’从几十集压缩到几集，买卖化逆境依然存在。”
短剧的低成本、小体量如实为行业带来了更大的容错率和更多新东谈主契机，注入了新的产业活力。但是，当统统玩家王人追赶“短平快”的内容形态，是否会催生另一个同质化竞争的红海？数据炫耀，2023年微短剧的回收周期比长剧快3倍，但用户留存率下跌速率也快2.5倍。这种“流量速食目的”示意着：若不成铲除“数据至上”的产业迷念念，短剧化可能开启新一轮异化轮回。
中国影视工业正站在十字街头：是从“注水长跑”转向“脱水冲刺”，还是在短剧化的波澜中再行找到内容与买卖的均衡点？短剧化大略是当下的一剂解药，但绝非*良方。平台需要在追求扫尾的同期国产 人兽，效劳内容品性，幸免堕入另一种极点。毕竟，无论是长剧还是短剧，优质内容才是不灭的竞争力。当统统玩家王人在追赶更短、更快、更爆的内容形态，咱们是否正在用短剧的“速效救心丸”同样长视频的“文化生命力”？
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